在翻译的《搜刮引擎优化艺术》书中，作者将我们所说的“做外链(发外链)”称为“基于网站内容基础之上”的“外链营销”。

　　在云云的外链营销中，我们渴望通过外链方法营销推广的东西就是外链页面内容(或服务)，它必须是值得通过其他网站站长故意识地用链接情势保举的内容页面——百度《搜刮引擎优化指南2.0》中说：“我们经常说的超链，就是(用户)保举的一种(情势)”。

　　《搜刮引擎优化艺术》书中则说：“人们不会链接向低质量内容或用户体验差的网站(除非得到某种利益作为补偿)，除非你荣幸地拥有一个着名品牌，否则人们也不会链接向一个纯粹的贸易网站。你必须为用户提供有代价的东西，也要提供奇特的东西”——你所链接的内面内容必须赐与别人一些东西。

　　而且，既然是“外链营销”，在网站外链建计划谋订定与实行历程中，就必须充实思量营销受众的生理，由于只有捉住营销受众生理的营销举动才大概得到预期的乐成——时下最有说服力的例子是，当大陆扫货者在香港想购置低利润产物时，洞悉大陆客生理的香港卖家一句“我们香港人才不消谁人牌子呢”，结果大陆客就乖乖地被香港卖家牵着鼻子走了。

　　外链营销也不例外，《搜刮引擎优化艺术》书中说：“有些东西天生能吸引链接，由于能触发(读者)生理和情感回声——自负、分享、消息性等。充实利用这些触发性因素，为那些能影响网站内容的访问者(作家、站长、博客作者)制造一个有说服力的来由来引用你的作品，你的链接创建就将会乐成”。

　　因此，作为一个企业网站外链营销专员，我们必须思索，本行业用户存眷的话题是什么?而我网站能赐与别人的奇特内容有些什么呢?海内站长每每缺乏这方面的战略考量，横竖“发外链”呗，能留下外链、被搜刮引擎收录就是乐成，基础不思量受众感觉(这不能完全怪外链专员，很多公司就是以数目考核外链专员的)，从他们的角度来说，如许的外链乐成了，但很难到达“产生高点击率”的外链营销结果。

　　《搜刮引擎优化艺术》作者提示我们，在确定网站外链建计划谋时，起首必须“摸清家底”，晓得本身网站如今有什么内容，可以增长什么内容，我网站特色在那边，用户需求是什么，扬长避短，来确定我们本身“基于网站内容的链接建计划谋”。

　　好比，提问那位朋侪做的是打扮网站，网站内容很难出新，但面对同样标题，淘宝一些女装店家本身做模特儿，展示本身打扮格局的特点，取得较好的营销结果。假如在如许别开生面的内容基础之上，在一些女性消耗者居多的论坛(或微博)挑选出两幅良好图片做“外链营销”，就能很好地收到点击外链的结果。

　　而且如许基于高质量内容的链接，很容易成为“链接诱饵”，被更多用户、网站站长保举，到达“真正的搜刮引擎优化能手只晓得本身外链到处都有，但却不晓得是谁帮创建的”田地。

　　这阐发白内容大概雷同，但由于体现情势的差别，内容受众的生理感觉也肯定差别，以致美学家对美的界说都是“美是故意味的情势”——紧急的是“探求更能引起受众共鸣的内容体现情势”，而不是你体现的东西与众差别。

　　必须指出的是，如许“探求更能引起受众共鸣的内容体现情势”，不但对网站内容构建有启示作用，对“外链营销”也同样。《搜刮引擎优化艺术》中说：“可以用差别种类的内容(同一内容的差别体现情势)吸引链接。文章、有吸引力的图片、视频、东西、以致开辟线上游戏”。好比一些民营医院举行网络手术视频直播，一段时间内直播地点不绝地被各大网站管理员及网友自觉保举分享。

　　别的，敷衍内容大同小异的企业网站来说，无论是网站内容构建还是外链营销环节，捉住“时效性话题”做文章是一个“拓展内家”的好要领。任何时间网络上都不缺乏热门的“时效性话题”，只要我们本身的网站可以大概不绝地捉住具有干系性的“时效性话题”做文章，只要实时奇妙地从中掘客到本身网站的奇特卖点(肯定要有本身新意，而且不能委曲)，借势营销，不难想象，这类盛行话题带来的外链点击率肯定不会低——好比做女装的网站，前些日子就不应该放过不胫而走的“齐B小短裙”话题。

　　末了，就是坚持，不要怕累，不要怕被模拟，不要怕一段时间内结果不显着，以致不如“内容只是偶尔义穿插关键字”的传统“发外链，引蜘蛛”本领。坚持下去。由于任何营销本领都必须坚持才气收效——外链营销也不例外。

　　特殊要提示列位搜刮引擎优化ER的是，不要为本身找放弃的捏词来由，好比“海内网站都是复制收罗伪原创”。这简直是毕竟，但我们不能等待情况好了再做。只要降服困难坚持下去，就肯定会有效果。

　　而且，将如许“基于内容的外链建计划谋”坚持下去，再辅以其他宣传营销本领(好比消息营销等)，一段时间以后，就能有效拉开与其他同类网站的隔断，真正实现网站品牌化的终极营销目的。

　　末了，《搜刮引擎优化艺术》将“外链营销”总结为：“良好的链接创建来自于简单的观点：创建好的内容，陈诉其他人，鼓励他们分享”。

　　这阐发，包罗外链营销在内的统统营销推广实质上都是内容营销，不能将网站内容与网站外链营销破碎开来，网站内容质量与外链质量密切干系——这才是链接干系性的真实寄义。假如你网站内容(服务)真的很优质，你的外链质量肯定不会差，肯定能产生无数赢得更多点击的优质外链;而一个用户体验良好，让人产生点击激动的外链，它所指向页面的内容质量也不会低。